雅诗兰黛挖角欧莱雅高管，重押香水生意？

与puig集团合并谈判失败后，雅诗兰黛集团宣布成立香氛集群。

作者

| 水 金

责编 | Age

来源

| 聚美丽

面对竞争已趋白热化的香水市场，雅诗兰黛集团又落下一枚关键棋子。

日前，据外媒WWD报道，雅诗兰黛集团正式宣布成立北美香氛集群（North America Fragrance Cluster），并任命Vérane de Marffy为高级副总裁兼北美香水业务总经理。据悉，Vérane de Marffy将直接管理Kilian Paris和Editions de Parfums Frédéric Malle在北美地区的业务，同时统筹监管祖·玛珑（Jo Malone London）、汤姆·福特美妆（Tom Ford Beauty）和Balmain Beauty，负责推动整个区域香水组合的增长战略。

△图源：WWD

全球香氛竞速升级？雅诗兰黛动作频频

香水市场正处于高速扩张的时期。

据全球市场洞察公司（Global Market Insights）发布的报告显示，全球香水市场预计将从2026年的641亿美元（约合人民币4344亿元）增长至2035年的855亿美元（约合人民币5794亿元），年复合增长率为3.3%。

同时也有公开资料指出，情绪经济、叠喷玩法以及迷你规格试香等新消费习惯，正推动高端香水市场在北美、欧洲、亚洲等多个区域同步升温。在此背景下，雅诗兰黛集团的香水业务表现逐渐亮眼。

据雅诗兰黛集团财报数据显示，2026财年前两季度，其香水业务连续实现双位数有机增长，领跑集团所有品类，尤其在中国大陆市场表现突出。同时，雅诗兰黛美洲区总裁Tara Simon还特别指出：“香水持续成为舞会明星，它以惊人的速度吸引着新的、更年轻的消费者。”

△截图自雅诗兰黛集团财报

然而，在该集团香水业绩持续增长的同时，外部竞争却也十分残酷。例如，科蒂集团凭借Gucci、Burberry、Hugo Boss等奢侈品牌的香水授权矩阵，长期稳居全球香水市场重要席位；欧莱雅集团2025财年香氛业务销售额达64亿欧元（约合人民币514亿元），同比增长10.4%，占集团总营收的15%；Puig集团则深耕香水领域，2025年净营收首次突破50亿欧元（约合人民币408亿元），同比增长7.8%，香水与时尚部门贡献总收入72%.....

所以，尽管自身香水业务增速可观，但面临激烈的竞争，雅诗兰黛集团近期也不断地在密集整合资源、扩充香水版图。

从上图可以看出，近一年来雅诗兰黛集团在香水赛道的布局堪称密集，从内部能力建设到外部投资收购，全方位都有所行动。

任命欧莱雅系强将操盘

正是在上述背景下，雅诗兰黛集团成立北美香氛集群。这或是雅诗兰黛集团在组织架构层面的一次关键整合。

Tara Simon表示：“此刻正是将我们的香水产品组合整合到一个集群和一位领导人之下的正确时机。我们很高兴Vérane能来领导我们香水品牌中已经深厚的人才梯队。”

这位被委以重任的新帅Vérane de Marffy，堪称欧莱雅系培养出的香水操盘手。她的职业生涯始于欧莱雅，在全球高端香水、化妆品和护肤领域担任过多个高层职务，除此以外，在加入雅诗兰黛之前，她也曾在烈酒集团William Grant & Sons担任首席营销官。

从欧莱雅旗下多个高端香水品牌的营销，到独立操盘香水品牌矩阵，Vérane de Marffy在香水领域有着丰富的经验。她的到任，被外界媒体视为雅诗兰黛香水业务从“各自为战”走向“系统作战”的关键一步。至此，某种程度上，雅诗兰黛在香氛领域的野心已相对明晰。

未来可以预见的是，随着北美香氛集群的落地与Vérane de Marffy的到任，雅诗兰黛集团在香水这一高增长赛道上的“加速度”有望进一步提升。但在香水市场的激烈竞争下，雅诗兰黛能否如愿吃下更大的“蛋糕”，还得看Vérane de Marffy能否真正打通品牌矩阵、在品牌协同、市场渗透与长期价值积累上打出漂亮的“组合拳”。

视觉设计：乐乐

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